Vad är employer branding?

Definition av employer branding

Employer branding är det strategiska arbetet med att bygga, forma och kommunicera ett företags arbetsgivarvarumärke, alltså hur företaget uppfattas som arbetsplats av nuvarande, tidigare och potentiella medarbetare. Målet är att attrahera, rekrytera och behålla rätt kompetens.

Precis som ett företag har ett konsumentvarumärke har det också ett arbetsgivarvarumärke (employer brand). Det finns alltid, oavsett om företaget arbetar aktivt med det eller inte. Employer branding handlar om att forma det medvetet, utifrån ett tydligt arbetsgivarerbjudande, ett Employer Value Proposition (EVP).

Varför är employer branding viktigt?

Att ha ett positivt och transparent employer brand på plats kan hjälpa dig att sticka ut som arbetsgivare, förbättra medarbetarnas engagemang och identifiera en gemensam grund att stå på för att uppnå era mål.   

Att jobba med sin employer branding och företagskultur innebär alltså inte bara att få alla medarbetare att må bra, även om det är en fin bieffekt. Det handlar om att möjliggöra för dina medarbetare och organisation att ta er mot gemensamma strategiska mål – och attrahera nya kandidater som delar dina värderingar och vill hjälpa dig längs vägen. 

Det är dock ingen hemlighet att det är hård konkurrens om de bästa medarbetarna inom vissa sektorer, till exempel inom vård och tech. Här kan employer branding vara en avgörande faktor. Enligt LinkedIns undersökning  The ultimate list of employer brand statistics är brist på information och en dålig inblick i hur det är att jobba på företaget, det största hindret kandidater upplever i sitt jobbsökande. Genom att aktivt arbeta med employer branding och ditt arbetsgivarvarumärke kan du: 

Så bygger du ett starkt employer brand

Att skapa ett starkt employer brand handlar om mer än att ha en snygg karriärsida. Det handlar om en strategisk process som involverar flera delar. Här är de viktigaste stegen: 

1. Definiera ditt Employer Value Proposition (EVP) 

Employer Value Proposition (EVP) är ditt unika erbjudande till nuvarande och framtida medarbetare. Det omfattar faktorer som arbetsmiljö, kultur, utvecklingsmöjligheter och förmåner. Ställ dig själv frågorna: 

• Varför ska talanger välja att jobba hos oss? 

• Vad erbjuder vi som arbetsgivare som skiljer oss från andra? 

• Hur kommunicerar vi detta på ett trovärdigt och engagerande sätt?

2. Använd sociala medier för employer branding 

Sociala medier är en av de mest kraftfulla kanalerna för att bygga och förstärka ditt employer brand. Kandidater förväntar sig att kunna hitta information om arbetsgivare snabbt och enkelt online. 

Tips för en effektiv strategi: 

• Visa upp företagskulturen genom behind-the-scenes-innehåll. 

• Publicera medarbetarberättelser och video testimonials. 

• Engagera följare genom interaktion och transparent kommunikation. 

• Använd dig av format som funkar i dag – korta filmer likt reels eller Tiktok driver engagemang och skapar intresse.  

3. Bygg en stark företagskultur 

Ditt employer brand speglas i din företagskultur. En autentisk och hållbar kultur lockar och behåller talanger. 

• Kommunicera och lev efter era värderingar. 

• Skapa en inkluderande och trivsam arbetsmiljö. 
• Uppmuntra ledare att agera som förebilder. 

Oddmodel of employer brand

På Oddwork har vi utvecklat en modell för employer branding som bygger på insikter från tusentals intervjuer med talanger i Sverige. Oddmodel of Employer Brand består av fyra nivåer. 

Syfte 

Varför existerar vi som företag? Vad är vårt övergripande mål? 

Värderingar 

Vilka grundläggande principer styr vår verksamhet och kultur? 

Beteenden och aktiviteter 

Hur omsätter vi våra värderingar i konkret handling? 

Intern och extern kommunikation 

Hur når vi ut till rätt kandidater och skapar ett attraktivt arbetsgivarvarumärke? 

Employer branding-strategi i fem steg

På Oddwork arbetar vi efter en modell i fem steg. Den gör employer branding till ett strukturerat arbete i stället för enstaka kampanjer.

1. Förstå

Skapa en gemensam bild av vad employer branding är och varför det spelar roll för just er. Ledning, HR och kommunikation behöver samma utgångspunkt. Ett bra första steg är en workshop eller en utbildning i employer branding.

2. Analysera

Ta reda på hur ni uppfattas i dag. Intervjua medarbetare, analysera kandidatmålgrupperna och jämför er med de arbetsgivare ni konkurrerar med om talang. Undersök också vad AI-tjänster som ChatGPT och Gemini säger om er som arbetsgivare. En EB Audit ger en datadriven nulägesbild.

3. Intern employer branding

Formulera ert EVP tillsammans med medarbetarna och förankra det hos ledarna. Ett employer brand som inte stämmer med vardagen håller inte över tid.

4. Extern employer branding

Översätt EVP:t till ett kommunikationskoncept och aktivera det där kandidaterna finns: karriärsida, jobbannonser, sociala medier, medarbetarvideo och event.

5. Mät och utvärdera

Följ upp med tydliga KPI:er, till exempel kännedom, antal kvalificerade sökande, kandidatupplevelse och personalomsättning. Läs mer i vår guide om KPI:er för employer branding.

Exempel på employer branding

Så kan det se ut i praktiken:

• LKAB: En digital employer branding-kampanj som engagerade över 35 miljoner människor.
• Axis: Arbetet med att bli top of mind hos tech-talanger.
• Apoteket: Ett arbetsgivarvarumärke som bygger vidare på arvet som originalet sedan 1971.
• Sendify: Från EVP till aktiveringsstrategi i ett växande techbolag.

Fler exempel finns bland våra kundcase.

Vanliga frågor om employer branding

Vad är skillnaden mellan employer brand och employer branding?

Employer brand är hur ni uppfattas som arbetsgivare. Employer branding är arbetet med att forma och kommunicera den bilden.

Vad heter employer branding på svenska?

Arbetsgivarvarumärke, eller arbetet med arbetsgivarvarumärket. I praktiken används det engelska begreppet oftast även i Sverige.

Vem äger employer branding i en organisation?

Oftast HR eller Talent Acquisition, i nära samarbete med kommunikation och marknad. Ledningens stöd är avgörande, eftersom ett employer brand bygger på hur organisationen faktiskt fungerar.

Hur lång tid tar det att bygga ett employer brand?

Att ta fram ett EVP tar ofta fyra till fem månader. Att förändra hur marknaden uppfattar er tar längre tid och kräver uthållig kommunikation, ofta ett till tre år.

Vad kostar employer branding?

Det beror på omfattningen. En analys eller workshop är en mindre investering, medan EVP, kommunikationsplattform och löpande kampanjer kräver mer. Se vår översikt över byråer och plattformar för employer branding i Sverige.

Behöver mindre företag employer branding?

Ja. Mindre företag konkurrerar ofta om samma talanger som stora, men med lägre kännedom. Ett tydligt EVP och ärliga medarbetarberättelser gör stor skillnad även med liten budget.

Sammanfattning

Employer branding handlar om att attrahera, engagera och behålla rätt talanger genom att bygga ett starkt arbetsgivarvarumärke. För att lyckas behöver ni:

• Förstå nuläget och hur ni uppfattas, av både kandidater och AI-tjänster
• Definiera och förankra ert EVP
• Aktivera det i sociala medier, på karriärsidan och genom hela kandidatresan
• Bygga en företagskultur som håller vad ni lovar
• Mäta effekten med tydliga KPI:er

Vill du ha hjälp att komma igång? Se hur Oddwork arbetar med employer branding eller kontakta oss.