Employer Branding
Employer Branding
Datadrivet employer branding med stöd av KPI:er
22 AUGUSTI 2025
Från känsla till strategi – så mäter du effekten av ditt arbetsgivarvarumärke
Employer branding handlar fortfarande om berättelser, värderingar och upplevelser. Men i takt med att konkurrensen om talanger ökar och investeringarna blir större, har också behovet av mätbarhet ökat. De senaste åren har vi sett en tydlig rörelse: employer branding flyttar in i styrelserummen. Med KPI:er i handen.
Från känsla till fakta
Att bygga ett starkt arbetsgivarvarumärke har ofta setts som något svårt att mäta, men det håller på att förändras. Genom att koppla employer branding till data och tydliga nyckeltal går det att:
- Visa vad som fungerar och vad som inte gör det.
- Identifiera vilka målgrupper som engagerar sig.
- Optimera innehåll, kanaler och budskap.
- Förutse utmaningar innan de påverkar rekrytering och retention.
När employer branding blir mer datadrivet, blir det också mer strategiskt.
Därför är det kraftfullt:
- Säkerställer att insatserna är i linje med affärsmålen
→ Employer branding kan anpassas efter tillväxtstrategi, kompetensbehov och geografiska mål. - Visar värdet för ledningen
→ Genom mätbara resultat ökar förståelsen och investeringsviljan i högsta ledningsgrupp.
- Ger förutsägande insikter
→ Med hjälp av rätt verktyg går det att se trender i kandidatupplevelse, engagemang och rykte innan det påverkar siffrorna.
Vad kan man mäta?
Beroende på syfte, målgrupp och kanal kan olika KPI:er användas:
Exempel på vanliga employer branding-KPI:er:
- Kännedom (ex. varumärkeskännedom bland målgruppen)
- Engagemang (ex. klickfrekvens, videovisningar, delningar)
- Kandidatnöjdhet (via surveys eller NPS)
- Tid till ansökan (hur snabbt rör sig kandidater genom funneln?)
- Medarbetarambassadörskap (delaktighet i kommunikation internt och externt)
- Intern stolthet (ex. eNPS eller medarbetarenkäter)
Så kommer du igång:
- Koppla employer branding till övergripande affärsmål – vad vill ni uppnå på 1–3 års sikt?
- Sätt KPI:er som går att följa upp regelbundet – välj hellre få, tydliga än många diffusa.
- Använd rätt teknikstöd – ATS, analysplattformar och kampanjverktyg ger mycket data.
- Visualisera effekten – gör resultat synligt för ledning och organisation.
- Lär och justera längs vägen – employer branding blir starkare i takt med att ni lär känna datan.
Läs också: Vad är eNPS? Så räknar du, tolkar och höjer ditt värde
KPI-guide: vad ska du mäta i employer branding?
Det enklaste sättet att välja KPI:er är att följa kandidatresan. Varje fas har sina egna nyckeltal, och tillsammans visar de var ni tappar talanger.
1. Kännedom
Känner målgruppen till er som arbetsgivare?
- Andel i målgruppen som känner till er, via undersökningar och rankningar
- Räckvidd och visningar för employer branding-innehåll
- Följartillväxt på LinkedIn och andra kanaler
- Hur ni beskrivs i AI-tjänster som ChatGPT och Gemini. Läs mer om vad AI säger om ditt företag.
2. Övervägande
Vill kandidaterna veta mer?
- Besök och tid på karriärsidan
- Klickfrekvens på annonser och jobbannonser
- Visningar och tittartid för medarbetarvideo
- Betyg på recensionssajter som Glassdoor och Indeed
3. Ansökan
Blir intresse till ansökningar?
- Konvertering från jobbannons till ansökan
- Antal kvalificerade sökande per tjänst
- Andel påbörjade men avbrutna ansökningar
- Kostnad per kvalificerad sökande
4. Anställning
Landar ni rätt personer?
- Tid till anställning (time to hire)
- Andel accepterade erbjudanden
- Kandidatnöjdhet, till exempel candidate NPS
- Kvalitet i rekryteringen, till exempel chefens bedömning efter sex månader
5. Medarbetare och retention
Stannar och växer de?
- eNPS och resultat från medarbetarundersökningar
- Personalomsättning, särskilt under första året
- Andel tjänster som tillsätts via medarbetarrekommendationer
- Medarbetarnas delaktighet i extern kommunikation
Så bygger du en KPI-ram i fyra steg
- Utgå från affärsmålet. Vilka roller är svårast att rekrytera, och vad kostar en vakans?
- Välj tre till fem KPI:er. Börja i de faser där ni ser störst problem i dag.
- Mät en nollpunkt. Utan ett utgångsläge går det inte att visa effekt. En EB Audit ger en datadriven nulägesbild.
- Följ upp varje kvartal. Redovisa utvecklingen för ledningen och justera insatserna efter vad datan visar.
Därför ska mätbarhet vara en del av din employer branding-strategi
Vad får du om du investerar 1 000 kronor i employer branding? Hur många fler ansökningar, hur mycket lägre personalomsättning, hur många steg upp i eNPS? Kan du svara på det har du kommit längre än de flesta. Mätbarhet gör att du kan prata med ledningen på deras språk, prioritera budgeten där den gör mest nytta och visa teamet att ni går åt rätt håll.
Mätbara mål förankrade i verksamheten
Ett bra mål är kopplat till er people plan eller företagets strategiska mål och går att följa upp. Exempel: ni ska rekrytera två personer till ekonomiavdelningen nästa kvartal. Då kan målet vara ett visst antal kvalificerade ansökningar per roll, och insatserna styrs mot just den målgruppen.
Vanliga misstag när man börjar mäta
- Att mäta allt. Data finns i överflöd. Välj högst tre huvudsakliga mätpunkter per projekt.
- Samma mål för alla steg. En person som ser ett inlägg i sociala medier agerar inte som en kandidat som söker jobbet. Sätt mål per steg i kandidatresan.
- Att ge upp efter första mätningen. Första gången blir sällan bra. Poängen är att hitta enkla sätt att bli bättre.
Börja smått
- Börja där du står: mät till exempel antalet ansökningar per månad, och arbeta dig sedan bakåt till besökare per annons och andel som söker.
- Hitta något att jämföra med: branschsnitt är bra, men att jämföra med er egen utveckling över tid är ofta bäst.
- Håll ut och mät regelbundet: bestäm hur ofta ni följer upp och håll fast vid det.
Avsnittet bygger på råd från Alexandra Åhré, Head of Digital på Oddwork.
Vanliga frågor om KPI:er för employer branding
Vilka är de viktigaste KPI:erna för employer branding?
Det beror på era mål, men de flesta arbetsgivare följer kännedom i målgruppen, antal kvalificerade sökande, kandidatnöjdhet, eNPS och personalomsättning.
Hur mäter man ROI på employer branding?
Jämför kostnaden för insatserna med effekter som går att räkna på: kortare tid till anställning, lägre kostnad per anställning, färre externa rekryteringsuppdrag och lägre personalomsättning.
Hur ofta ska man mäta?
Kanaldata som klick och ansökningar kan följas löpande. Kännedom, eNPS och rankningar räcker ofta att mäta en eller två gånger per år.
Varför ska man mäta vad AI säger om en som arbetsgivare?
Allt fler kandidater frågar ChatGPT och andra AI-tjänster om arbetsgivare. Svaren påverkar bilden av er redan innan någon besöker karriärsidan.
Läs också vad employer branding är och hur du bygger en strategi i fem steg.
Employer branding som beslutsstöd
Ett datadrivet arbetssätt innebär inte att employer branding blir mindre mänskligt, det blir bara mer precist. När du vet vad som fungerar kan du fokusera där det räknas. Och det är just detta som gör employer branding till ett strategiskt verktyg i en affärskritisk fråga.
Vill du ha stöd i att ta fram KPI:er, bygga dashboards eller knyta employer branding till affärsmål? Hör av dig!
Vill ni stärka ert arbetsgivarvarumärke? Läs mer om hur Oddwork arbetar med employer branding, från analys och EVP till kampanjer och mätning.
📬 Prenumerera på insights
Vill du ha fler insikter som dessa? Prenumerera på vårt nyhetsbrev eller hör av dig. Vi älskar att prata annonser, data och framtidens talanger.
